Cette publicité parue en Italie est l'oeuvre du photographe italien Oliviero Toscani, célèbre pour ses campagnes coup de poing de la marque Benetton entre 1982 et 2000, dénonçant en particulier le racisme et assurant définitivement le succès planétaire de la marque.

Il vient de réaliser cette publicité contre l'anorexie qui montre sur une double page le corps décharné d'une jeune fille.

La publicité qui dit «No» à l'anorexie est parrainée par la marque de vêtements italiens «No-l-ita», mais la jeune fille est entièrement nue.

« Il y a des années que je m'intéresse à l'anorexie. Qui en est responsable ? Les médias en général, la télé, la mode. Il est donc très intéressant qu'une marque de vêtements comprenne l'importance du problème, en prenne conscience et parraine cette campagne », a déclaré le photographe à l'agence Ansa.

  En pleine semaine de la mode, les photos sont publiées sur une double page dans la presse et affichées sur des panneaux géants dans les villes italiennes. Cette campagne choc est soutenue par le ministère italien de la Santé.

Fin 2006, le gouvernement italien, la Fédération de la mode italienne et l'association Alta Moda ont adopté un "Manifeste anti-anorexie" destiné à "remettre en avant un modèle de beauté sain, solaire, généreux, méditerranéen".

Le texte, peu contraignant, interdit les défilés aux filles de moins de 16 ans, et oblige les mannequins à présenter un certificat médical affirmant qu'elles ne souffrent d'aucun trouble alimentaire.

  Verra-t-on cette campagne de pub en France ? Pas si sûr, Le Bureau de vérification de la publicité, organe d'autorégulation de la profession, a «totalement déconseillé» aux afficheurs français de placarder les photographies de cette jeune femme anorexique nue, estimant notamment que les photos étaient «de nature à choquer le public en général, les publics les plus sensibles en particulier au regard de la déontologie publicitaire adoptée par tous les publicitaires français qui prévoit qu'on ne peut pas attenter à la dignité humaine».

  Débat : cette campagne vous choque-t-elle ?